КРАТКАЯ СПРАВКА: Александр Горетов - имеет 15-летний опыт работы в радиобизнесе и является экспертом в Медиацентре Департамента образования и науки города Москвы. На протяжении более десяти лет он проводит интервью, за это время он успел записать свыше 1000 прямых эфиров. В ходе своей профессиональной деятельности он встречал множество гостей: от начинающих предпринимателей до известных экспертов, от скромных рассказчиков личных историй до ярких и харизматичных личностей. Каждый эфир для него – это уникальный опыт и захватывающее путешествие в мир человеческих судеб, профессиональных стремлений и скрытых талантов.
Наталья Семенова - Эксперт по личному бренду с 2020 года, спикер федеральных площадок (Малый бизнес Москвы, ОПОРА России, Деловая среда, КРОКУС Экспо, бизнес-клубы Москвы и др.). Мастер бизнес-игры «Личный бренд. Активация», Соавтор книг «Женский бизнес» в партнерстве с Комитетом женского предпринимательства ОПОРА России и «Личный бренд. Стратегия» в партнерстве с AzarenokPRO.
Александр, почему сегодня подкаст стал таким эффективным инструментом для развития личного бренда предпринимателя и продвижения бизнеса?
Есть несколько причин:
Главная – это доступность и удобство: Подкасты можно слушать в любое время и в любом месте, что делает их очень удобным форматом для аудитории, занятой и мобильной. Это особенно важно для предпринимателей, которые часто находятся в пути или работают удаленно.Видеоформат подкаста можно слушать фоном или смотреть перед сном.
Аудиоформат позволяет глубоко погрузиться в тему: В отличие от текстового контента, аудио позволяет аудитории лучше усваивать информацию, особенно сложную или требующую эмоционального вовлечения. Это создает более глубокую связь с аудиторией и позволяет предпринимателю продемонстрировать экспертизу. Тут важно обратить внимание, из множества аудио подкастов важно выбрать подкаст с профессиональным звуковым оформлением и качественным звук
Это возможность построения сообщества:
Подкаст позволяет предпринимателю продемонстрировать свои знания и опыт в конкретной области, что укрепляет его авторитет и доверие аудитории. Это особенно важно для построения личного бренда.
Подкасты доступны через различные платформы и агрегаторы, что позволяет охватить большую аудиторию, чем другие форматы контента.
Возможность делиться историями и опытом: Подкасты позволяют предпринимателям делиться личными историями, опытом и вдохновляющими рассказами, что помогает аудитории лучше узнать их и установить с ними эмоциональную связь.
Я рекомендую этот пункт особенно выделить для себя всем участником подкастов и быть готовым делиться личным и глубоким, а не только основывать свой рассказ на сухих цифрах и разговорах про успешный успех.
Регулярное публикование подкастов способствует повышению узнаваемости бренда и его ассоциаций с определенной нишей.
Диверсификация контент-стратегии: Подкаст дополняет другие каналы коммуникации, такие как блоги, социальные сети и видео, расширяя охват и вовлеченность аудитории.
Если подвести краткий итог, подкаст становится мощным инструментом для предпринимателей, позволяющим эффективно строить личный бренд, продвигать свой бизнес и создавать прочные отношения с аудиторией.
Александр, какие преимущества есть у подкаста по сравнению с другими форматами контента, например, вебинарами, прямыми эфирами или текстовыми статьями? Давайте начнем с вебинаров:
Подкасты можно слушать в любое время и в любом месте (я говорил об этом выше), в отличие от вебинаров, которые привязаны к определенному времени. Подкасты позволяют более детально и структурированно разложить информацию, что может быть сложнее сделать в динамичном формате вебинара.
Что касается прямых онлайн эфиров:
Прямые эфиры, как правило, не сохраняются, а подкасты доступны для прослушивания в любое время и любом месте. Это позволяет аудитории, которая не смогла присоединиться к прямому эфиру, получить доступ к информации.
Теперь поговорим про текстовые экспертные статьи.
Подкасты могут включать в себя истории, примеры, диалоги и другие элементы, которые делают контент более интересным и запоминающимся, чем просто текстовая статья. Подкасты позволяют использовать голос и эмоциональный окрас, что делает контент более живым и запоминающимся.
Александр, давайте разберёмся, как участие предпринимателя в подкасте может повлиять на привлечение новых клиентов и партнёров?
Тут много возможностей. Регулярное упоминание бренда и его ценностей в подкасте создает узнаваемость и доверие к нему среди слушателей.
Предприниматель может продемонстрировать свои знания и опыт в отрасли, что повышает его авторитет и доверие потенциальных клиентов.
Подкасты часто собирают аудиторию, заинтересованную в определенной теме или проблеме. Участие в подкасте позволяет предпринимателю войти в это сообщество и взаимодействовать с потенциальными клиентами.
В зависимости от формата подкаста, предприниматель может использовать его для прямой рекламы своих продуктов или услуг.
Если говорить о новом поиске новых партнеров. Участие в подкасте демонстрирует профессионализм и надежность предпринимателя.
Участие в подкасте позволяет предпринимателю познакомиться с другими предпринимателями и потенциальными партнерами.
Предприниматель может продемонстрировать, как сотрудничество с ним может принести пользу партнерам, например, расширение рынков, увеличение клиентской базы или доступ к новым технологиям.
Александр, а что ты посоветуешь предпринимателям, которые хотят попробовать формат подкастов, но сомневаются в том, что смогут интересно и полезно себя представить?
К этому вопросу нужен системный подход, но давайте пробежимся по основным рекомендациям:
Определите, кто ваши идеальные клиенты и партнеры? Какие проблемы они решают? Какие вопросы их волнуют?
Какие темы обсуждаются? Какой стиль общения используется? Как ведущие взаимодействуют с гостями?
Обязательно определите ключевые темы и вопросы, которые вы хотите обсудить.
Записывайте пробные эпизоды, чтобы услышать себя со стороны и оценить свой стиль общения. Обратите внимание на темп речи, ясность изложения, использование примеров и историй.
Попросите друзей, коллег или менторов прослушать ваши записи и дать конструктивную критику. Обратите внимание на то, что им понравилось и что можно улучшить.
Создание интересного и полезного подкаста – это процесс, требующий времени и усилий. Не бойтесь экспериментировать, учиться на своих ошибках и постоянно совершенствоваться. Главное – быть честными с собой и своей аудиторией, и предлагать ценность.
Александр, какие распространённые ошибки чаще всего совершают предприниматели, выступая на подкастах, и как их избежать, чтобы получить максимальную пользу для своего личного бренда?
Не буду скрывать, практически в каждом подкасте я вижу эти ошибки у гостей и обязательно после записи даю свои рекомендации, чтобы они смогли избежать их в будущем.
1. Выступают неподготовленными.
2. Говорят слишком быстро, невнятно, сбивчиво. Используют сложные термины, не объясняя их. Не используют визуальные образы и примеры.
3. Звучат неуверенно, не демонстрируют энтузиазма и страсти по отношению к теме. Не проявляют личность.
4. Используют неуместный юмор, который не соответствует теме или аудитории. Или, наоборот, слишком серьёзный тон, который отталкивает слушателей.
5. Не предлагают слушателям конкретных шагов или действий после прослушивания подкаста.
Предложить ссылки на ресурсы, статьи, курсы, или другие способы взаимодействия.
6. Не продвигают свой подкаст в социальных сетях и других каналах.
Используйте все доступные инструменты для продвижения подкаста, даже если вы считаете, что вы облажались.
Наталья, как агентство SELF помогает предпринимателям подготовиться к публичным выступлениям на подкастах и что в этом процессе самое важное?
Агентство SELF Agency помогает подготовиться к публичным выступлениям, используя комплексный подход, направленный на раскрытие уникальности спикера и достижение его целей.
Первым шагом мы всегда начинаем с важного вопроса: «Зачем вы выходите на сцену, даёте интервью или записываете подкаст?» Ответ на этот вопрос является фундаментом любой подготовки, так как он определяет дальнейшие действия и стратегию. Цели могут быть разные, например: желание выступать с микрофоном на сцене, получение новой аудитории в социальных сетях, поиск клиентов или партнеров, а также усиление собственного социального капитала.
После определения цели выступления мы выясняем, перед какой аудиторией предстоит выступать. Это может быть, как узкая целевая аудитория бизнеса или конкретного проекта, так и широкая публика, если выступление имеет общий характер. Понимание аудитории важно, чтобы выступление максимально соответствовало ожиданиям и интересам слушателей.
Следующий этап — выбор и проработка тематики. Вместе с клиентом мы выявляем его уникальные смыслы и главную мысль, которую он хочет донести до аудитории. Эти смыслы становятся «красной нитью» всех выступлений, контента и публичных коммуникаций спикера. Важно учитывать три типа тем:
2.Темы личностного и саморазвития, которые демонстрируют его ценности и взгляды.
3.Темы, которые пока находятся в стадии исследования или просто интересны самому спикеру и его аудитории, вдохновляют и побуждают к действию.
После того как цели, аудитория и темы определены, мы переходим к созданию смысловой упаковки — структурируем и оформляем содержание в виде документов и презентаций. Одним из таких документов является медиакит, который позволяет легко и профессионально представлять спикера организаторам мероприятий. Иногда также необходим отдельный документ-резюме.
Подготовив смысловую упаковку и медиакит, вы будете примерно на 70% готовы к выступлениям. Остальные 30% — это мастерство, которое приходит с опытом. Агентство SELF Agency сопровождает на первом, самом ответственном этапе, чтобы вы чувствовали уверенность и были убедительны в общении с организаторами и аудиторией. А дальнейший путь — это гибкий процесс, который требует постоянного развития и совершенствования навыков публичного выступления. Мы также даем рекомендации по площадкам для публичных выступлений и ресурсам, где можно разместить информацию о себе как о спикере.
Александр, а что делать предпринимателям, которые живут не в Москве? Как принимать участие в популярных подкастах?
По моему опыту в российских городах множество талантливых авторов подкастов, нужно лишь найти подходящие и напроситься в гости. Приехать в Москву, еще один из вариантов посетить популярные подкасты. Я регулярно принимаю экспертов из других городов. И наконец, проведя тщательный анализ рынка подкастов в России, я убедился: услуга "участие в подкасте "Персона" с выездом в другие города" – необходима. И если у вас есть свой подкаст или канал, и вы хотите получить качественное и глубокое интервью, я готов помочь в этом и также приехать в ваш город. Варианты всегда есть, главное – желание.
Александр, назови три простых шага, которые стоит сделать предпринимателю, чтобы его участие в подкасте стало точкой роста для бизнеса и укрепления личного бренда.
Первое. Перед тем, как согласиться на участие в подкасте, предприниматель должен четко сформулировать, что он хочет получить от этого.
Второе. Не просто отвечайте на вопросы ведущего, а предлагайте ценную информацию, которая поможет слушателям. Это может быть практический совет, интересная история, решение проблемы или уникальная перспектива.
И третье. После участия в подкасте, используйте его для продвижения своего бизнеса. Поделитесь ссылкой на подкаст в социальных сетях, на своем сайте и в других каналах коммуникации. Попросите ведущего подкаста поделиться записью с аудиторией.
Александр, Наталья благодарим вас за раскрытие этой интересной темы.